ブランドイメージに合わせ、デザイン性を優先してパンフレットを作る手法もあります。しかし、デザイン制を重視する場合、既に自社製品や提供サービスの魅力を理解しているユーザーでなければ、好印象を与えることは困難です。

新規顧客を取り込むにはリスクが高く、販促ツールとして最適とは言えません。パンフレットを作る際は、伝えたい部分がきちんとユーザーに伝わる内容にすることが重要です。

今回は、パンフレットの作り方や、原稿を作る際のポイントについて詳しく紹介します。自社製品や提供サービスを周知するためにパンフレットの作成を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

2-1.商品の概要

商品・サービスの概要は、キャッチコピーを加えて目に入りやすいよう意識しましょう。一目で以下の点が分かるキャッチコピー・補足文を作ることがポイントです。

上記は、パンフレットでは太字や大文字でレイアウトすることの多い項目です。たとえば、会社案内パンフレットの場合、最も強調したい企業理念や実績が挙げられます。

どのような理念を掲げて実績を上げているのかなど、より詳しい内容を読みたくなるような概要を目立つ位置にレイアウトしましょう。

また、目立つ位置にレイアウトする以外にも、伝えたいことをストレートに表現することもポイントです。 おしゃれで間接的なキャッチコピーは、プロに依頼しない限り伝わりにくいものとなる可能性があります。 そのため、自社でパンフレットを作る場合は、直接的な表記で伝わりやすい言葉を使用するようにしましょう。

2-3.商品の料金やスペック表

ユーザーが最も重視することは、商品・サービスの料金と詳しいスペックです。同じ仕様の商品を比較するときはコストパフォーマンスが、同価格帯の商品を比較するときは機能やクオリティが最終決定を後押しします。

そのため、サイズ展開など複数タイプの商品を同時に取り扱っている場合は、比較しやすいよう以下の項目を併記しましょう。

上記の他にも、税込みと税抜きで価格が大きく変化する高額商品もあるため、消費税を含む・含まないに関する表記も重要です。「店舗によって価格が異なる場合があります」など、注意書きがある場合は忘れずに記載しましょう。

2-4.連絡先やホームページへの導線

魅力的な商品・サービスでも、購入方法や連絡先が分からなければ売上には繋がりません。「ご購入は当社へ」と表記されているにも関わらず、連絡先が掲載されていないパンフレットでは、ユーザーの心が離れてしまいます。

商品を購入してくれるユーザーのすべてが、積極的な意思を持って購入しているわけではありません。中には、お試し感覚で購入を検討する見込みユーザー（潜在顧客）も含まれます。

潜在顧客の場合、自らの手間をかけて購入サイトや連絡方法を探し出してまで購入する方は少ないでしょう。潜在顧客にアプローチするためにも、連絡先やホームページ情報など明確な導線の表記が必要です。